Instagram Grid Design

През последните години, доста често съм попадала на различни мнения по темата как да изградим бранд имидж в Инстаграм – от маркетинг експерти, дизайнери или хора, които просто са „усетили“ и намерили правилния подход за създаването на перфектното привлекателно съдържание. Истината е, че виждането от София до Милано се променя със скоростта на светлината, за да достигне до същите изводи и финалните обобщения.

ENG:

Many times I have stumbled upon different opinions on how to build a brand image on Instagram. From marketing and advertising experts, designers or people who have just found the right path to the perfect engaging content. The truth is that from Sofia to Milano the opinions change with the speed of light to finally get to the same conclusions.

Една от най-важните първи стъпки е създаването на консистентно тематично съдържание и подбрана цветова палитра. Вярвате или не, в този случай фразата “less is more” или колкото по-малко, по-добре е напълно релевантна – има много начини да бъде изразена тази методика, но само един начин да бъде осъществена – минимализъм, съчетан с капка рафиниран вкус, малко проучване за последни тенденции в дигиталния свят (всъщност, постоянно проучване) и най-вече кураж и готовност за експерименти. „Излезте от комфортната си зона“, както всички обичаме да съветваме приятелите си, които се намират на кръстопът между лесното и по-предизвикателното решение. Бъдете любопитни за нещата, които ви карат да казвате моментално „не, не харесвам това“ и се опитайте да разберете дали не е точно това, което вашата таргет публика би оценила и харесала? Не съществува „перфектният Инстаграм грид“, но има неща, които работят безотказно и други, които просто няма да ви донесат вниманието, на което сте се надявали.

ENG:

Surely, one and maybe the first very important step is to create a consistent feed, with a theme and a color scheme. Believe me, the less the better or “less is more” – there are many ways to say it but just one way to do it – simplicity, combined with a drop of good taste, some research on recent trends (actually a constant research) and a basically the courage to experiment. Go out of your comfort zone as we all love to advice others. Be curious of what makes you say “no, I don’t like this” and try to understand if it actually might be what your audience will like. There is no “perfect” Instagram feed but there are things that work and others that just can’t provide you the attention you were hoping for.

Но как можем да говорим за визуален имидж без да го визуализираме?

Позволете ми да ви отведа на „пътуване“ сред едни от най-любимите ми грид-естетики, които определено работят, всяка по-своя индивидуален и успешен начин. Някои от профилите са супер професионални и бизнес-ориентирани, други просто изразяват позиция, любов към цветовете, изкуството и добрия стил, което ги прави перфектните вдъхновения за онези, които имат нужда.

ENG:

But how can I talk about visual image without visualizing it?

Let me take you on a trip among my favorite grid-aesthetics that surely work, each in a different but very successful way. Some being super professional and business-oriented, others just expressing a position, love for colors, art and style – the perfect inspiration for the ones that might be searching for it.

Интериорен и продуктов дизайн

Make Your Home или Роберта Борелли поддържа един от моите любими минималистични профили. Роберта е архитект и има свое криейтив-консултантско студио в Милано, Италия. Това, което веднага можете да забележите от нейния Инстаграм профил са супер вкус и внимание към детайлите + професионализъм. Няма нужда от повече описание, защото от пръв поглед над нейните проекти, можете да сте сигурни, че това е човек, който разбира и обича работата си и можете да ѝ се доверите при нужда от консултации за вашия дом.

ENG:

Interior / product design  

Make Your Home a.k.a. Roberta Borrelli – one of my favorite minimalistic inspirations. Roberta is an architect with her own creative consulting studio, based in Milan, Italy. What you can immediately see when opening her Instagram profile is both super taste + professionalism. No other words needed – you can just be sure from a first sight that here someone knows their job and you can trust them with when you might need some consulting for your home space.

Сега нека погледнем един „случай“, в който профила на един бранд се превръща в един истински муудборд за интериор. Примерът, който давам е грида на Dooq – или както те описват техния свят „дизайнерска компания, празнуваща лукса на живота.“ Найс, нали?

Всъщност, те са перфектният пример за един от двата случая, които ми се иска да разгледаме. А именно – при тях виждаме доста особени сами по себе си дизайни. Всеки продукт, принадлежащ към определена колекция, е различен от другите и има своите особености.

И тук идва предизвикателството, защото снимките, които показват детайл (особено на мебел), не са никак лесни за комуникация и не всеки би разбрал съдържанието или със сигурност не всеки би оценил както човек от сектора на дизайна – този вид комуникация е по-труден за привличане и ангажиране на правилната аудитория.

Тогава защо е толкова важно да се създаде добре изглеждащ грид? Отговорът може би е малко по-сложен, отколкото ми се иска, но едновременно с това е и също толкова лесен за разбиране – важно е да презентирате вашия бранд със стил, но и да включите важна информация за всеки отделен пост, той да бъде достатъчно стойностен и да говори сам по себе си на потребителя с прости думи и визуално съдържание – може да е с материалите на продуктите и качеството им, извивките и елегантните линии на опаковката, цветовете или всякакви други малки, но важни детайли, които биха отличили вас от множеството конкуренти на пазара.

Тук идва и голямото значение на копито под поста – колкото по-добре умеете да боравите и „играете“ с думите, за да опишете работата и продуктите си, толкова по-силно влияние ще има дори снимка в детайл, която иначе трудно би била разбрана само визуално.

Вярно е също, че хората не обичат да четат много големи текстове под снимки и Инстаграм е предимно визуална платформа, но повярвайте, ако сте таргетирали правилно своята аудитория, онези, които трябва, ще обърнат нужното внимание.

В крайна сметка, онова, към което най-много трябва да се стремите е не просто голям брой последователи, а потенциални клиенти, които наистина биха се заинтересовали и ангажирали с вашето съдържание.

ENG:

Now, let’s take a look on how a company’s profile can turn into a real mood–board inspiration. My example here is the profile grid of Dooq – or as they describe their world “a design company dedicated to celebrating the luxury of living”.
Actually, they are the perfect example of one of the two cases I want to talk about. Here we see designs, quite particular each for itself. Every piece, part of some collection, is special and has some particularity. However, here comes the difficult part, because showing a photo of a detail is not always as easy as it seems for the final purpose – attracting and engaging your audience. So, why it-s so important then to create a good-looking layout? The answer is a bit more complicated than it might seem, but also quite easy – it’s important in order to present your brand with style but also to include important information in single posts, as it might be the materials, curves, bonds, colors or any other feature of your designs. Here comes as well the importance of the caption – the better you know how to play with words and describe your work, the bigger impact a single detailed image might have on the ones who see it. It’s true that people don’t like to read and Instagram is mostly a visual platform, but believe me, the ones who need to get the message will pay attention. After all, what you should be aiming is not just a big number of followers but engaged and actually interested in your content potential clients.

Hands up for Dooq, who are doing a really good job in this.

Кажете ciao/ здравей на AUSNUANCE – проект, зад който стои прекрасната Валентина Контрасти – талантлива млада бизнес дама, която всеки ден разказва историята на своя минималистичен дом от 50 кв.м., в който ще откриете специално селектирани интериорни декорации и мултифункционални мебели. Вале започна своя профил като муудборд за вдъхновение и съвети за хора, които търсят перфектните декоративни допълнения за своя дом.

След известно време Вале основа своя бранд AUSNUANCE със специален подбор на елементи, с които декорира собствения си дом. Можете да закупите прекрасните дизайни от снимките, които тя споделя в Инстаграм или така наречената “shop the look” стратегия – елегантна, интересна и ангажираща.

Профил, който разказва история, има собствен разпознаваем стил и позволява на потребителя да стане част и дори да се сдобие с всеки предмет, който грабва окото като просто посети онлайн магазина на AUSNUANCE.

ENG:

Say hi to AUSNUANCE a.k.a. Valentina Contrasti – a talented young lady-entrepreneur who tells the everyday story of her 50 sqm minimalistic home with carefully selected interior decorative pieces and furniture. Vale started her profile as an inspirational page where one could find their perfect home in a single photo or could simply discover new brands.

However, later on she created her e-shop with a special AUSNUANCE selection, where you can shop the look of the photos you see on Instagram. Simple, elegant, engaging. A profile that tells a story, has its own personality and also lets you be part or even get a piece of it by simply visiting the shop in bio.

Е-commerce

Следващата ни спирка отново е в Италия – веган бранд за козметика с прекрасното espressoh – едни от най-любимите ми продукти с някои наистина страхотни иновации както в самите продукти, така и в комуникационната концепция. Розови, женствени, бляскави. Това, което можете да забележите при тях е една малка игра на различни елементи – продукт, лайфстайл изображения и графика или просто чисто геометрични фотографии, играещи със светлината (като самите опаковки на техните продукти). Грабващия елемент, когато отворите техния Инстаграм профил, са меките пастелни тоналности и цялостния нежен аспект на грида.
Ох!

ENG:

Next we move to an Italian vegan make-up brand called espressoh – personally one of my favorite with some classy innovations both in their products and communication concept. Pinkish, feminine, glossy. What you will see here is a game of different elements – product, lifestyle images and graphics or usually just some simply geometric photographs, playing with light (as the packages of thеir products). However, when you open the profile, you are immediately attracted by the soft shades and the whole tender vibe of the profile.

Oh!

Понякога, обаче, може да имате прекалено много неща, които да предложите или комуникирате. В много случаи може да се чудите как да комбинирате съдържанието на своя профил и най-вече да покажете всички свои продукти без да създадете тотален хаос от елементи и цветове.

Един съвет – за начало фокусирайте се върху цвят (или няколко цвята), който се съдържа в дизайна на продуктите ви и го използвайте като централен елемент на грида. След това започнете да надграждате и да създавате „сценография“ около този цвят – материали, детайли, аксесоари, предмети и т.н. Създайте своя тема, свой почерк и се „заиграйте“ на свобода с него.

Перфектен пример за това е италианския бранд Voodoo Jewels, основан от талантливата дизайнерка от Рим – Ливия Ладзари – която създава предмети със „силна, дива и бунтарска душа“. Показвам ви част от грида на нейния бранд – цветен, с много детайли, но все пак елегантен и атрактивен.

ENG:

Sometimes thou, you have a lot to offer, or show. Many times you might be wondering how to combine content that shows way too much colors, elements or shapes. In any case, remember how important is to always show a color that you usually use in your grid as a central visual element. Thеn build your “scene” around it – jewels, accessories, design objects etc. Make a theme around and play with it. A perfect example is the Italian brand Voodoo Jewels, founded by the talented roman designer Livia Lazzari, who creates objects with rude, wild and rebellious soul. So here is her feed – colorful, detailed but still super stylish and attractive.

И един нов (поне за мен), много интересен пример от българския пазар, който открих благодарение на момичетата от Дизайница – PlantOn – натурална козметика, създадена в България.

Честно, веднага щом ги открих, бях много впечатлена от техния перфектен визуален подход да комуникират продуктите си и точно това ме накара а поискам да ги пробвам. А не е ли точно това крайната цел? Да, абсолютно да.

Тук ще вмъкна модерната напоследък фраза „Кажи ми, че продаваш продукт или услуга, без да ми казваш, че продаваш“. Няма нужда от много думи – използвайте правилните думи, за да опишете себе си и своята марка, изберете правилните изображения или отправни вдъхновения, които изразяват стила и „енергията“ на вашия бизнес (момичета от PlantOn, обожавам лимонената тема, която сте използвали за лятната серия продукти) и разкажете историята за чувството, което искате да предизвикате у вашите потребители, когато използват продуктите ви – изпълнени със свежест, здравословни съставки и лято.

ENG:

And a pretty little example from the Bulgarian market, which I found thanks to the lovely girls from designitsa – PlantOn – natural cosmetics, handcrafted in Bulgaria.

Seeing their amazing visual way to communicate the products made me really want to try. And isn’t it the goal? Yes, it is.

Tell me you are selling a product or a service, without telling me that you are selling. Not much is needed here – use the right words in your bio, choose the right inspiration (I just love this lemon-theme they used for their new summer line) and tell us a story of how you want your clients to feel – fresh, juicy, healthy.

В заключение, това, което наистина искам да изтъкна е, че както всички знаем, концепцията и разбирането за красота е много относително понятие в ума на всеки един от нас – може да бъде много лично изживяване за очите, съзнанието и душата на онези, които виждат съдържанието извън изображението.
Понякога, всъщност, доста често, гледаме без да виждаме с чисто съзнание, защото искаме да видим, това което мислите ни проектират – приключенията на някой инфлуенсър, които ние самите искаме да преживеем, интериорът на нечий дом, който искаме да имаме или дори дрехи, които бихме искали да притежаваме. Нашият мозък може да ни каже, че нещо не е окей, просто защото не се вписва в собствените ни представи за това, което искаме да видим. И точно тук идва едно от най-добрите качества, които един професионалист може да притежава – да превърнеш снимка, профил, бранд имидж подходящо за обширна аудитория. Защото в крайна сметка всеки един от нас има своето разбиране за красота и стил, но в последствие се оказва, че реагираме по много еднакъв начин на определено съдържание и начина по който то е комуникирано.

Дали е толкова лесно да влезнете в главите ни като марка и да „запечатате“ своя имидж? Бъдете готови да експериментирате с подходи, докато намерите онзи, който перфектно ще пасне на вас самите и не правете компромиси с нещо „задоволяващо“, целете се към нещо „работещо и различно“. Може да не успеете от първия път, може и да „паднете“, но станете, направете много проучвания и тестове, вслушвайте се в съветите на онези, които са успели и най-вече черпете информация от своята аудитория. Накрая просто им дайте това, което искат, „облечено“ във вашия имидж.

Благодаря искрено на момичетата от Дизайница – Поли, Мери и Вики, които ме поканиха като гост автор и имаха търпението, желанието и позитивната енергия да направим тази първа наша колаборация. Вярвам, че хубавите енергии се усещат и по общите интереси, виждане за красота и малки детайли от живота и от света на дизайна. Харесах Дизайница от първия момент, в който попаднах на техния Инстаграм профил, а първата ми мисъл беше: „Уау, София се променя и тези три феи са голяма част от тази промяна. Нямам търпение да се прибера и да се запозная с тях.“

С любов,

Мокка

ENG:

In conclusion, what I really want to say is that as we all know the simple truth is that the concept of beauty is a personal experience of the eyes, the mind and the spirit of the ones looking. Sometimes, quite often, we don’t look with a clear mind, because we want to see what our thoughts project – the adventures we want to experience, the interior space we would like to live in or even the clothes we want to wear. Our mind tells us something is not good enough because it’s not representing what we want to see.

Here comes the best quality a professional could have in the visual field – to make a photo, a profile a brand image suitable for a wide audience. Because at the end each of us has their own perception of beauty and style and yet for many things we think and act in many many similar ways.

So, after all is it so easy to enter into our heads and put your image there? Be ready to try, fail and try again but most importantly, research (constantly), ask and listen very closely to what your followers has to say. Then simply give them what they want but dress it with your own vision.

Thanks a lot to the girls behind designitsa – Poli, Mary & Vicky, for inviting me to be a guest autor and had the patience, the will and the positive energy to make this first collaboration together. I believe that good vibes can be felt also by common interests, the way to see beauty and the little details of life and from the design world. I liked designitsa from the very first look at their Instagram profile, and my first thought was: “Wow, Sofia is changing so much and those three fairies are a big part of this change. I can’t wait to go back home and meet them.”

With love,

Mokka.